如何使用Facebook自动规则管理Facebook广告投放费用

2019年4月19日14:48:00 发表评论 77
在Facebook广告投放运营中:
需要更有效地管理您的Facebook广告投放支出吗?
想知道Facebook的自动规则功能如何提供帮助?
从本篇Facebook广告投放教程,您将学习如何设置自动规则以更好地管理Facebook广告系列的费用!
如何使用Facebook自动规则管理Facebook广告投放费用

为什么要使用Facebook广告活动的自动规则?

 

1.随着您的广告系列数量的增长,手动进行Facebook广告优化变得越来越耗时。释放一些宝贵时间的一种方法是设置自动规则。
2.Facebook的自动规则功能是一个隐藏的宝石,可以在不依赖手动优化的情况下提高Facebook的广告效果。它可以节省客户繁忙的Facebook广告时间精力和资源。通过在定义规则条件时组合不同的KPI指标,您可以在Facebook上设计自定义自动化工作流程。可能需要一些反复试验才能找到合适的自动规则,但值得投资
3.借助自动规则,您可以为Facebook广告帐户中的关键效果指标(KPI)设置预定义条件,例如喜欢,覆盖面和潜在客户以及广告系列元素(广告系列,广告集,广告等)。 Facebook将检查您在特定时间间隔设置的条件,当广告系列符合该标准时,它将采取您预定义的操作,从根本上节省您的时间和金钱。
4.这就是自动化平台使用的“如果满足A就执行B”的概念。 如果满足预定义条件,请执行预定义操作。 例如,您可以设置一项规则,即如果特定广告集的每次点击费用(CPC)增加超过$ X,请关闭该广告集。
知道了Facebook广告自动化规则是如何工作的,那么现在我们开始吧

#1. 确定你的规则适用的广告系列级别

 

要为所有有效广告系列,广告集或广告创建自动规则,请打开Facebook广告管理器,然后点击左上角的菜单图标(带有三行)。 在弹出菜单中,将鼠标悬停在“所有工具”上,然后在“创建和管理”列下选择“自动规则”。
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在下一个窗口中,单击右上角的“创建规则”按钮。
在“创建规则”对话框中,您可以找到配置自动规则的各种选项。 所有这些选项一开始可能看起来令人生畏,所以我们将依次查看每个选项。首先,您需要选择要应用此规则的广告系列级别。 您可以选择所有有效广告系列,所有有效广告集和所有有效广告。
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#2.选择您想要Facebook采取的行动

 

接下来,你选择满足规则条件时触发的行动。 前两个选项是关闭或打开广告系列,广告集或广告。
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或者您可以让Facebook在满足您的条件时向您发送通知。 然后,您可以根据需要手动执行操作。
最后两个选项是调整预算或人工出价。
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在满足条件时,您可以按一定百分比/金额增加或减少每日/终身预算或人工出价
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#3. 定义触发操作的条件

 

现在,您已准备好设置规则条件,以确定规则何时运行并触发您的操作。
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选择KPI指标

首先,从“结果”下拉列表中选择KPI指标。 Facebook为您的规则条件提供了50多个可供选择的指标。 首先列出最受欢迎的选项(花费,终身花费,频率,结果等)。 如果您不确定从哪里开始,请从可带来重大性能提升的KPI开始,并可在多种情况下应用。
提示:如果您不确定特定指标是什么,请将鼠标悬停在其右侧的“i”图标上,以显示包含更多信息的工具提示。
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选择逻辑表达式和值

接下来,选择要添加到条件中的逻辑表达式。 在第二个下拉菜单中,您的选择是大于(默认值),是小于,是介于还是介于两者之间。 您在此处选择的内容决定了您选择的KPI的范围或灵活性。
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逻辑表达式右侧是输入字段。 您可以在此处输入所选条件的值。 例如,如果选择“频率...大于”,则在此框中输入2以在频率超过2时触发操作。
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完成条件定义后,单击“添加”以应用它。
请注意,您可以在单个规则中设置多个条件,以实现更高级的自动化。 单击“添加”后,Facebook将为您提供为规则定义另一个条件的选项。 单击+按钮添加其他条件。
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为了说明,您可以将频率条件与每个结果条件相结合。 将频率限制为2将有助于阻止广告疲劳,但只要期望的结果低于目标成本,让广告运行就没有问题。 这也意味着观众有更多的广告容忍度。
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选择时间范围

从“时间范围”下拉列表中,选择Facebook要查看的数据天数以评估规则条件。 您可以根据生命周期数据,过去7天,14天等数据应用规则。
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修改归因窗口

归因窗口定义了Facebook如何将转化/结果归因于确定条件参数。 默认设置是查看广告后1天和点击广告后28天。
要定义自定义属性,请选择“自定义”选项,然后单击“编辑属性窗口”链接。 然后选择查看和点击广告后发生的转化天数。
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设定一个时间表

在“计划”下,指定Facebook审核广告帐户数据以检查规则的频率。
如果您选择Continuously,Facebook将尽可能经常检查自动规则条件,通常每30分钟一次。
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如果单击“设置自定义计划”,则可以定义希望Facebook检查规则的日期和时间。
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选择通知首选项

Facebook将在满足规则条件并触发操作时向您发送通知。 此外,您还可以选择通过电子邮件接收通知。
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请注意,有权访问Facebook广告帐户的任何人都会收到有关自动规则的通知。
打开电子邮件通知的选择取决于您设置的规则数量以及您希望Facebook运行它们的频率。 对于一些规则,电子邮件选项可以工作,但如果您有超过10条规则,电子邮件通知可能会变得烦人。
还有另一种查看规则更改的方法,我们将在本文后面讨论。

添加规则名称

最后一步是输入广告规则的名称,然后点击“创建”。 如果您计划设置多个规则,选择描述性名称将有助于避免混淆。
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#4.管理Facebook广告投放自动规则

 
单击“创建”后,Facebook会将您带回“自动规则”仪表板,您可以在其中管理规则和查看结果。

管理规则

点击规则标签可以看到你设置的所有规则,包括激活的和暂停的
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使用每个规则右侧的“操作”下拉菜单,您可以预览,编辑,运行或删除规则。 如果选择“预览”,则可以运行规则以查看将受影响的广告系列的预览。
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使用规则左侧的开关将其关闭或打开
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查看规则活动

虽然Facebook为您提供接收有关规则活动的Facebook通知和电子邮件的选项,但它可能是一种跟踪活动的繁琐方式。 如果您错过了电子邮件或通知,则可能会对广告系列效果产生负面影响。
跟踪活动的更简单方法是打开“活动”选项卡。 在这里,您将看到规则活动的摘要。)
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默认情况下,此选项卡显示所有规则中的数据,无论它们是否在广告系列级别中进行任何更改。 但您可以过滤此数据,以查看在不同广告系列级别(广告系列,广告集或广告)中所做的更改,并仅查看与这些已过滤规则相关的活动报告。
要过滤规则,请选中右上角的隐藏无变更规则结果复选框。 然后,您将看到实际在帐户中进行更改的所有自动规则的列表。
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如果单击“更改”列中的链接,Facebook将打开“广告管理器”,您可以在帐户中看到所选的确切更改。
例如,如果您点击上图中的第一个链接,则可以看到所选的四个广告。
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提示:如果您管理多个Facebook自动规则,则可以每天在“活动”选项卡上检查所有规则的活动,然后根据前一天所做的更改对自动规则进行必要的更改。

#5.Facebook规则将关闭不良广告,广告集或广告

 

现在让我们看一下您可以设置的5条规则,以阻止您想要控制的广告系列,广告集或广告。 您可以单独或组合使用这些规则,并使用输入值对其进行自定义。
规则#1:
当广告频率增加时,由于广告疲劳,会导致点击率(CTR)降低。 点击率较低时,您必须为每次展示支付更多费用,从而降低广告系列的效果。 当点击率低于目标百分比(例如5%)以及其他两个匹配条件时,此自动规则将关闭所选广告系列级别:
1)频率> 2
2)点击率<5%(根据您的期望,您可以选择不同的百分比))
3)Lifetime impression > 8,000 in lifetime duration (终生印象>终身持续时间为8,000)
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规则#2:
如上所述,当点击率降低时,会导致广告费用增加。 使用此规则,当点击率低于目标值时,您可以控制每次点击费用/每次转化费用。当满足以下条件时,此规则会关闭广告系列,广告集或广告(取决于您在“应用规则到步骤”中选择的内容):
1)点击率低于5%。
2)CPC / CPA高于目标成本(例如10)
3)所选广告系列级别在昨天的时间范围内获得的展示次数超过2,000次。
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请记住,Facebook默认情况下建议使用8,000次终身展示。 但是,由于此规则基于“昨天”的累积数据,因此使用2,000次展示而不是8,000次终身展示作为条件。
规则#3:
当您希望A / B测试不同的广告集而不回头手动确定获胜者时,此自动规则最有效。 此规则不是基于每次点击费用的直接费用指标或每次结果的费用,而是基于目标点击率。 在一天结束时,您的点击率表示广告参与度优于CPC或每次结果的费用。
这些规则如果遇到下列情况将会关闭:
1)点击率低于目标百分比(在这种情况下为5%)。)
2)广告集定位的受众群体覆盖率超过总受众群体规模的5%
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规则#4:
这是A / B测试广告集和广告的另一个自动规则。 有时,尽管点击率较高,但您无法获得所选目标的预期结果数。 检查广告系列时,为时已晚; 您已经花费了广告或广告集的整个预算。
此规则将帮助您在某种程度上解决该问题。 在满足以下条件时,它会关闭广告集或广告
1)结果数小于X(在本例中为5)。
2)您已花费广告集或广告的一半预算期预算。
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Facebook将花费的生命周期比率定义为“您在广告或广告设置的生命周期内花费的金额与生命周期预算之间的比例(数字0.0到1.0之间)。”换句话说,它代表了生命周期的百分比 花在广告集或广告上的预算,其中0.5表示花费的生命周期比率的50%。
规则#5:
结果比率表示您从广告的所有观看中获得的结果的百分比。 例如,如果您从100个视图中获得2个结果,则结果率将为2%。
 通过此规则,您可以在满足以下条件时关闭广告系列,广告集和广告:
1)结果率降至X%以下(在这种情况下为2%)。
2)昨天时间范围内的印象超过3,000。
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对本篇Facebook广告投放运营教程如有疑问,欢迎留言探讨。
注:本篇文章由Sally翻译,bingo整理。

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